Publicidades alimentarias en Argentina: discursos, estereotipos y diferencia sexual
La erotización y feminización de los alimentos como objeto del deseo falogocéntrico
Palabras clave:
Publicidades alimentarias, Estereotipos, Falogocentrismo, Análisis del discurso, Cultura patriarcalResumen
El presente artículo pretende abordar la concepción generalizada sobre lo masculino y lo femenino que subyace en algunas publicidades alimentarias, surgidas en Argentina durante el período del aislamiento/distanciamiento social preventivo y obligatorio (ASPO, DISPO). Desde una mirada socioantropológica, se recuperan los aportes procedentes del feminismo de la diferencia propuesto por Luce Irigaray y algunas herramientas metodológicas provistas por el análisis del discurso crítico. En términos generales, se propone comprender el modo en que los argumentos utilizados en las publicidades alimentarias simbolizan y contribuyen discursivamente a la producción y reproducción sociocultural de estereotipos de género, los cuales sedimentan concepciones falogocéntricas y patriarcales.
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Derechos de autor 2022 Celeste Ambrosi
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