Reconocimiento del origen de productos coreanos para fortalecer su marca país

Carlos Alfonso Macías Valadez Elías

Resumen


Los productos electrónicos Samsung y LG son reconocidos alrededordel mundo por su calidad. Sin embargo, se tiene la percepciónde que en muchos países, particularmente de Latinoamérica,existe una concepción equivocada sobre el origen deestas marcas. Con el fin de corroborar esta percepción, se presentaun estudio mercadotécnico realizado en México, Chile yArgentina. Al confirmarse la hipótesis, se hace evidente la necesidadde aplicar estrategias que impulsen la imagen del país deCorea del Sur, aprovechando el prestigio ganado por sus empresasde manera global.


Palabras clave


Corea del Sur; imagen de país; origen de marcas; electrónicos; Samsung; LG

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